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文创产品设计及管理的几点思路
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摘要：在全球进入高度一体化的今天，信息的传递早已打破了国界的禁锢，全世界通过实体或者网络的方式相互影响，具有几千年延绵历史的中国传统文化越来越受到全世界的广泛关注。特别
在全球进入高度一体化的今天，信息的传递早已打破了国界的禁锢，全世界通过实体或者网络的方式相互影响，具有几千年延绵历史的中国传统文化越来越受到全世界的广泛关注。特别是提出“一带一路”国家战略的当下，作为世界影响力最大的国家之一的中国，更需要打造以政治、经济互通为基础下的文化互通，重走“丝绸之路”也是中国文化重振旗鼓以新面貌走向世界的一次展示，让世界“重新”认识中国，深挖并广泛传播中国传统文化，树立文化自信，时下热门的文创工作不再只是作为艺术衍生品，而是作为植入价值理念和文化的载体。
文创产品的种类繁多，而文创产品来源于艺术品，是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品进行解读和重构，通过融入设计者自己对文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。本文整理笔者对文创产品设计和管理的经验思路，主要为以下四点：
一、文创产品设计系统化
互联网时代，因为资讯发达的缘故，人们对于物质和精神生活的需求不断提升，新事物层出不穷，碎片化也成为了人们接受信息时被广为诟病的一种形式。此时，系统化的打造就显得尤为重要。文创产品的系统化，主要是指产品所包含的文化符号和产品应用及整合中的相关性。他们将共同营造的文化氛围，覆盖于每一件相关的产品当中。系统化设计形成的具有连贯性、群集性的特征，在产品展示时能营造更好的氛围，更能吸引消费者的眼球，激发其购买欲。
时下最为流行的词语，IP（原指知识产权，现多理解为具有完整价值观生命力的文化品牌），就是一种很好的系统化的设计思路。例如我国丰富多彩的民间故事和传说都可以进行视觉化的包装和挖掘，传统文化与产品如何巧妙地结合会是一个极具乐趣的挑战。
历史相对较短的美国，在开发新IP及其周边产品上做得十分出色，迪士尼公司就是典型的代表。它创作的《花木兰》、《埃及王子》虽然借鉴其他国家的文化进行再创作，却通过动画发展其周边产品，最终成功打造自身IP。近年全球电影市场火爆，许多以构建类似“漫威宇宙”、“金刚宇宙”为目的，并围绕其创作相关衍生文创产品，高举的却是美国文化的鲜明旗帜传播价值观。
实现了系统化的认知后，在产品开发工作中，文化元素的产品应用和设计应用应当是多样的，贴合消费者需求的。在素材的应用上不断拓展，那么产品的功能、品类和最终呈现出的材质、色彩、尺寸等都可以针对不同的人群进行开发，满足各个年龄阶层的需求。
二、文创产品制作标准化
在我国，对文创一词的理解相对较晚，当从台湾传来各种用情怀包装的大米、肥皂的品牌的时候，大众的眼光主要被精彩的故事型文案所吸引。作为拥有农耕文化和丰富手工艺资源的我国，从来不缺乏“故事”。曾经地方文创和旅游产品中包含了大量的手工艺制品，其优点不用多说，但是随着工业生产水平的不断发展，传统工艺受到了冲击，光靠“讲故事”已经不能解决市场的问题，只有利用新技术的优势，实现制作流程的标准化，加快生产模式的规范化，使得效率大大提高，产品制作工艺和制作成本降低，才能更好地和市场结合。
“在当代大工业生产技术为主的社会中，社会生活所需的绝大部分产品的生产已经由机器工业生产所承担，在手工艺日益衰落和稀少的过程中，所保留的那部分已经上升或转化为一种‘艺术’，成为一种‘艺能’，这些不被大机器生产技术所取代的手工技术的存在价值和生命力正在于这种内蕴的艺术性。”在文创产品开发工作中，标准化正是挖掘这种艺术性的衍生价值的有效策略。以中国文化瑰宝刺绣为例，过去主要的文创产品就是刺绣工艺品本身，作品进行装裱然后售卖，进入现代，更多人对刺绣的工具、材料，甚至技艺都产生了兴趣，那么在设计文创产品的时候就可以取其中的一部分进行系统化的设计并实现产品标准化，刺绣的针线可以成套，在设计时考虑不同年龄对造型和材质的需求；针、线、绣花绷甚至配套的框都可以设计成不同材质的，等等，这样的标准化可以让传统的文创产品摆脱单独的物件属性，将其中所包含的文化信息视觉标准化。
文创产品设计的标准化，目的就是对设计的成果和语言进行提炼，将其手段、流程和各种制作的时间、周期、工序都变为可以明确的标准化和制度化的一种过程。这样可以将原有的内容进行细分，用标准化的手段把创意、制作和复制扩张的程序分开，用工业化的思路来进行可控性的变革，实现对客户预期的匹配和调整，以达到精准的呈现。工业革命时期，打砸纺织机的工人未来也会用上其生产的织物，但是设计织物结构的工作永远不会消失，人类的创作力驱使人类发明出新的工具和方法替代原有的粗放型的劳动形式，合理地使用高效的方法来完成制作。标准化的制作能在一定程度上保证产品的质量，尽量让每件产品的品质都同样优质，而创造力则将主要用于其他的工作。
文章来源：《船舶标准化与质量》 网址: http://www.cbbzhyzl.cn/qikandaodu/2021/0417/955.html