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IP转化也有了流水线 以标准化让传统文化破壁
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摘要:封面新闻记者 欧阳宏宇 IP的转化和改编进入体系化量产阶段。 6月8日,腾讯在上海发起成立了新文创智库。腾讯集团副总裁程武表示,新文创的活力来自系统的开放,通过开拓新格局,
封面新闻记者 欧阳宏宇
IP的转化和改编进入体系化量产阶段。
6月8日,腾讯在上海发起成立了新文创智库。腾讯集团副总裁程武表示,新文创的活力来自系统的开放,通过开拓新格局,培育新的模式和产业。“腾讯新文创将通过技术赋能,保持开放路径,深耕传统文化和本土IP。”
当国内文娱产业商业价值在数字经济中的比重不断提高,市场对于内容的想象都已不再限于一部剧集或者一个IP。IP转化已从寻找优质的内容,转向持久的用户沉淀与协同布局。
几天前,抖音推出国风合作人扶持计划,把国风IP与人物、作品和活动一网打尽。快手在上月启动非遗江湖计划,以线上扶持和线下招募吃透非遗IP体系。阿里文娱结合《大明风华》《长安十二时辰》联动南京、西安,推出“看—游”一站式深度打卡体验,百度也基于城市文化打造了系列IP“宝藏中国”。
实现对精品IP长效化、体系化开发,才是IP价值最大化的关键。几天前发布的《文化产业 IP 指数报告(2021)》显示,IP 综合表现的长尾效应显著,“有序规划 + 迭代升级 + 跨界融合”成为优质 IP的重要因素,IP 产业化离不开运作平台化与良好的协同机制。
同时,共同取材于中华文化的IP急剧增长,在标杆案例的示范作用下,藏着同质化与分众化的博弈。“网文IP始终以消费为导向。”复旦大学中文系教授严锋认为,IP类型和开发方式的同质化,反倒对内容本身提出了更高要求,推动其本身不断发展分化。
“资源的本质不在于产权,而在于使用。”科斯定律在IP转化中同样适用,文创领域智库化意味着,在统一标准推动下,一系列发源于中华传统的IP能打破不同层次用户间的文化壁垒。
“当前网文IP转化的样式不多,是因艺术门类间各自的特点。”上海戏剧学院院长黄昌勇建议,IP的开发应从受众价值转向艺术价值,通过新技术,在遵循不同艺术媒介规律的基础上还原经典。“开发IP前首先要确认其是有价值的,并且要瞄准市场定位实现浸入式的体验,做成一项综合性工程。”
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文章来源:《船舶标准化与质量》 网址: http://www.cbbzhyzl.cn/zonghexinwen/2021/0610/1227.html